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品牌認證研究-商品售后服務體系認證研究-41

    發布時間:2017-02-13 15:41:14    點擊:
商品售后服務認證,服務認證,品牌認證,商業企業品牌評價
 
品牌經濟的重要價值
品牌作為國際市場的通用語言,是市場的通行證,是支配性資源,是爭奪市場的決定性力量。在現代市場經濟中,如何在激烈的競爭中把握主動,發展中國家和地區如何尋求經濟發展,以改變全球地緣經濟的不平衡。客觀上看。導致發展中國家和地區經濟落后的主要原因是結構剛性、制度短缺、資本匱乏等。但是,要發掘出新的、具有更強大比較優勢的、不可替代的競爭要素,才能幫助經濟欠發達國家和地區實現經濟上的趕超,加強品牌培育和品牌經濟的建設是一個較好的切入點。原因在于,首先,品牌能夠顯著延長發展中國家產業的價值鏈,并延長產品生命周期;另外,品牌經濟因其地理黏性的特征使得其不會被發達國家所替代;最后,品牌還可以通過重塑競爭主體的發展理念,改變發展中國家思想落后、觀念落后的現狀,使文化創意和技術創新的應用效率得到顯著提升。只有這樣,才有可能以最快的速度、最大的效率將發展中國家的其他比較優勢和潛在競爭優勢轉化為現實優勢。
對于正在尋求轉型的中國經濟而言,發展品牌經濟有著重要意義和價值。要大力發展品牌經濟,并據此制定發展戰略,以破解來自發達國家的約束。中國的經濟發展模式要考慮的一個重要因素是具有較強的政府參與特征,這促進了品牌經濟的快速發展,保證了品牌經濟的現實可行性。
在現代市場經濟中,產品和勞務供給充盈乃至大量過剩,品牌逐漸成為市場激烈競的聚焦點。對消費者而言,他們的目的是獲得質量保證、滿足心理需求、減少交易成本、降低交易風險。對品牌權利人而言,他們的追求是獲得高額利潤、增強企業經營的穩定性、規避不利經濟環境對企業的影響,有利于企業的可持續發展,從而獲得有利于自己的交易條件、獲得社會尊重,等等。因此,創建品牌、發展品牌經濟的原動力在企業。品牌首先引導消費,成為社會和消費者選擇購買商品的比較依據;進而通過消費意愿引導和矯正生產者行為,促進企業按照名牌范式無止境地更新技術和改進產品質量。市場經濟通過品牌的優勝劣汰實現對資源合理而有序的流動和配置,品牌的地位因此得到空前提高,企業和社會的品牌意識也日益增強,打造品牌,追求名牌,成為生產者和消費者的自覺行動。高度重視品牌是現代市場經濟的一個重要特征。
謝京輝認為,品牌的價值不應當僅表現為以單一商品為載體的價值點,而應當顯現以“商品-企業-地區”為一體的品牌價值體系,并對地區經濟轉型產生多重作用。根據對品牌經濟內涵的理解,品牌經濟的重要價值也可以分三個方面進行認識和解讀:我們認為品牌經濟的總價值由產品品牌經濟價值、企業品牌經濟價值和地區品牌經濟價值三個部分組成。實際上,這三個部分的品牌價值應該是相輔相成,相互促進的。
第一,發展品牌經濟有助于增強區域核心競爭力。核心競爭力是衡量一個區域形象和價值的重要概念。品牌經濟自身具有高度凝練的性質,它集中了一個地區的自然資源、社會資源、文化資源,是良好的區域形象的縮影,是一個區域綜合競爭實力的主要標志。良好的區域品牌形象一方面可以提高區域品位,另一方面使區域增值,帶來更大的功能效應和環境效應。一個良好的區域品牌,代表著一個區域的個性、地位和身份,幫助地區大大提高區域的凝聚力。在區域外部,也能形成一種向心力,吸引投資,從而給經濟發展注入活力,促進就業,增加居民收入和政府稅收,從而提高當地的綜合競爭力。同時作用于區域外部的還有一種擴散力,即輻射力。一個具有良好形象的區域品牌具有較強的輻射力,其內涵越豐富,認同性越大,其輻射力也就越強。既促進了部地區與品牌的發展,又能增強與外部資源的聯動,提高區域的消費水平和帶動區域整體的經濟發展水平,增強區域競爭力。
第二,發展品牌經濟有助于促進區域經濟轉型。當今我國發展面臨的一項重大問題就是發展結構升級的問題。在近30多年的經濟發展實踐中,出現了一些有問題的發展理念,如“唯經濟增長”、“投資主導”等理念。這些理念對經濟發展產生了極大的害處,抑制了創新精神,也使發展質量難以提升。所以,發展品牌經濟有利于改變區域傳統增長觀念固化的問題。一個真正重視發展品牌戰略的地區,不可能再片面地追求速度型增長方式,而是轉到追求以技術進步和文化創意提高產品質量的正確軌道上來,區域經濟發展模式必將逐步由攀比增長速度轉向重視增長質量的方向。在此過程中,提高高質量投資的比重,增加技術更新改造投資、科技開發和產品開發投資、職工教育和培訓投資等,這對于推動經濟增長方式的轉變具有實質意義。
第三,發展品牌經濟有助于價值鏈擴展。在國民經濟體系中,品牌經濟的發展可以引致需求的擴張。首先,品牌作為區域發展的一種核心要素,可以有效地與傳統產業相結合,既能使已無市場價值的產品重新煥發價值活力,也可以通過塑造新型的文化理念,延長產業的生命周期。從供給層面看,品牌通過融入相關產業價值鏈環節,可以顯著改變傳統產業的內容、產業格局等。這種產業縱向整合的功能也將賦予產業升級以新的內容。從經濟主體上來看,品牌經濟能將不同的經濟主體(如生產者、品牌管理者、品牌維護者)連接起來,并最終出現一條橫跨不同產業和企業的協作鏈,而鏈條中的各個環節涵蓋各種類型的具體產業,這對于誘發相關產業的發展具有重要的作用。
總的來看,發展品牌經濟,對于發展中國家,尤其是中國這樣的大型發展中經濟體具有很強的現實意義和重要價值。
 

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