熱門搜索:

品牌認證研究-商品售后服務體系認證研究38

    發布時間:2017-02-08 16:16:03    點擊:
商品售后服務認證,服務認證,品牌認證,商業企業品牌評價
 
第一部分品牌的理論探源,介紹了品牌經濟的基本內涵與發展意義。
第一章主要探討了品牌發展與國家經濟戰略之間的關系,明確了品牌價值是衡量國家、企業和產品的綜合競爭力的主要體現,也是品牌實現持續發展的必要條件。隨著全球經濟的發展,品牌競爭正逐漸成為當前市場競爭的主旋律,而品牌價值是市場經濟發展到一定程度出現的必然結果。認識到現階段國家經濟戰略中的品牌發展思想日趨成熟,品牌發展日益成為國家經濟戰略的關鍵手段,同時品牌發展引領經濟供需結構升級正當其時。第二章主要介紹了品牌經濟的概念內涵,并明確了發展品牌經濟的重要價值,品牌作為國際市場的通用語言,是市場的通行證,是支配性資源,是爭奪市場的決定性力量。導致發展中國家和地區經濟落后的主要原因是結構剛性、制度短缺、資本匱乏等。發展品牌經濟可以發掘出新的、具有更強大比較優勢的、不可替代的競爭要素,能幫助經濟欠發達國家和地區實現經濟上的趕超。然后總結了國內外經典的品牌經濟基礎理論。第三章利用美國德雷克塞爾大學陳超美團隊開發的CiteSpace,繪制品牌經濟主題詞論文的科學知識圖譜,以窺探近些年來我國品牌經濟開展研究的情況。該部分的主要實踐過程順序為先將數據導入軟件CitespaceIII,對進行一些參數的設置:時間分割(Time Slicing)設置成1996-2016年,單個時間分割(Years Per Slicing)設置成1;網絡節點類型選擇被引參考文獻(Cited Reference);閾值(Top N Per Slice)選擇各時區前30個高被引或高頻現節點(Select top 30 most cited or occurred items from each slice)閾值調諧(Threshold Interpolation)Thresholding(C,C,CCV)前中后閾值均為(3,3,30);運行CitespaceIII。
第二部分品牌經濟的評價模型,對評價模型的構建過程與實證研究結果進行介紹。
第四章在明確了評價指標構建基本原則的基礎上,根據已有的文獻研究,選擇區域品牌評價這一類似的研究成果,對評價地方品牌整體發展水平的指標進行篩選,然后對這些指標進行詞頻分析法,選擇出備選的評價指標,再根據理論分析法選取合適我國品牌經濟發展評價的指標,在考慮數據可得性與科學性的基礎上明確測評要素。第五章采用客觀的定量分析方法熵值法對指標進行權重賦值,避免了人為賦權所帶來的主觀因素,然后采用因子分析法提取公因子構建評價指標體系結構。最后,對評價指標進行效度和信度的檢驗,完成對我國品牌經濟發展評價指標的選取與構建。第六章在完成了對我國品牌經濟發展水平指標的構建之后,為了進一步保證研究的科學性、可靠性與可用性,將采集我國各地區的品牌發展評價指標實際數據,進行實證研究,一方面檢驗指標的實際使用情況,另一方面可以對我國目前各個省份地區的品牌發展水平進行評價。給出我國品牌經濟發展評價指標的分項排名及總體排名,并且從品牌發展能力、品牌基礎能力和品牌創新能力三個角度詳細的探索分析,以期展現各個地區品牌發展的實際情況。
第三部分品牌經濟的戰略思辨,將品牌經濟與十三五發展理念相結合。
第七章探討品牌經濟與創新發展戰略的關系,明確創新發展戰略和品牌經濟之間是存在著明顯的內部作用機制的,一方面,創新發展戰略可以直接的影響品牌經濟的發展,創新是品牌經濟的內在驅動力,同時創新發展戰略也能間接的促進品牌經濟的發展,通過為品牌經濟營造良好的經濟、政治和社會環境等基礎發展條件,促進品牌經濟的健康成長;另一方面,品牌經濟的發展也能反過來作用在創新發展戰略上,品牌經濟為創新發展戰略提供了落地的基礎和保障,使得創新的成果可以有效的轉化成生產生活實際中的競爭力,為創新驅動發展戰略提供了一條可以實踐的有效路徑。
第八章探討品牌經濟與協調發展戰略的關系,主要探討了品牌經濟與協調發展戰略之間的關系。首先陳述了“十三五”時期的協調發展戰略內涵,詳述改革開放至今協調發展戰略的發展歷程,確認當前新時期主要解決的是發展的不平衡問題,需要重點促進城鄉區域協調發展,促進經濟社會協調發展,促進新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步發展,在增強國家硬實力的同時注重提升國家軟實力,不斷增強發展整體性。
第九章介紹了品牌經濟與綠色發展戰略之間的關系,認識到在全球經濟危機和互聯網新商業模式的雙重打擊下,市場約束變得越來越突出,繼續使用已有商業模式所能帶來的利潤增值空間已很小,大力發展品牌經濟是企業、市場和消費者的共識。當前環境因素影響了品牌經濟發展,包括政策制度、法制、市場體系等;品牌經濟發展更需要創造環境支持,在綠色發展理念的指導下實現可持續發展。研究內容對綠色發展戰略的基本情況進行了梳理,探索了品牌經濟與綠色發展戰略的關系,建立了品牌經濟實現綠色發展的動力機制,以海爾集團為例,說明了其發展過程中的綠色品牌戰略。
第十章探討了品牌經濟與開放發展戰略之間的關系,并從三個層面上總結了二者之間的關系。微觀層面,品牌開放引導企業形成適合自己的貿易及運營模式,優化企業架構,綜合降低成本、提高企業管理水平;同時幫助企業調整對外投資戰略,持續且有規劃的擴大企業規模,提高國際宣傳力,創建品牌文化,提高品牌忠誠度,綜合提高品牌實力。中觀層面,品牌開放以點帶面,通過行業企業的分層發展,優化產業結構,提升產業競爭力,帶動整個產業鏈條發展;并通過業內大企業的榜樣作用,引領業內中小企業向規模化大企業看齊,尋找企業內外發展的關鍵因素,逐步摸索出自己的發展道路。從宏觀方面,品牌的開放發展經濟方面有效提升國家經濟水平,一系列數據有力的證實這一觀點;而在國家形象的建立上,開放發展的國際化企業,一定程度上起到了國家名片的作用;走出國門的企業幫助世界認識中國、認識中國制造。
第十一章研究了品牌經濟與共享發展戰略之間的關系,明確共享發展理念作為黨中央一以貫之的政策理念,已經深切融入到全社會各個方面的改革和發展之中,其中也包括了蒸蒸日上的品牌經濟。共享發展理念與品牌經濟發展的結合具有必然性,這是因為共享理念是推動品牌發展的重要動力和實現手段,只有通過共享發展理念才能讓品牌經濟規模不斷提升,并且允許全社會來共同分享品牌經濟的紅利,最終讓以品牌為中心的,包括企業、消費者和政府在內的所有利益相關者實現互利共贏。總結出信息共享水平提高促進品牌經濟發展,品牌共享式品牌經濟的發展手段,共享經濟與品牌經濟相互促進發展。
第四部分品牌經濟的政策研究,梳理了國內的相關品牌經濟政策。
第十二章針對國家層面的政策文件進行研究,采用文獻研究法,設定數據源為“北大法寶-法律法規數據庫”,檢索主題詞為“品牌”,通過對檢索出的572篇中央法規司法解釋進行初步整理,將2016年至今為止發布的品牌經濟政策分為綜合性政策和行業性政策兩大類。在總結政策的基礎上,認識到我國品牌建設相對于發達國家和地區存在三大問題:第一,品牌總量偏低,以數量而非品質取勝的狀況未根本改變;第二,現有品牌中具有自主知識產權的比重偏低;第三,品牌的國際影響力不夠,缺乏如美國蘋果等具有廣泛國際影響力的知名品牌。第十三章從地方層面對政策文件進行分析,這是因為中國地域遼闊,人口眾多,不同區域的文化和消費習慣特色鮮明,區域經濟成為我國經濟的重要特點之一。區域品牌是區域經濟發展的重要支撐,是促進區域經濟發展的重要力量,也是中國品牌體系中的重要一環。發現除港澳臺地區以外,我國31個省市自治區政府均發布了與品牌相關的地方法規規章,其中發布法規規章數量最多的地區依次為河南省,江蘇省和廣東省,而發布法規規章數量最少的地區依次為西藏自治區、天津市和新疆維吾爾自治區。
第五部分品牌經濟的典型案例,選擇了品牌經濟發展較為優秀的區域進行分析總結。
第十四章介紹了江蘇省的實踐探索。江蘇省是我國綜合發展水平最高的省份,也是品牌經濟發展較為優質的省份。江蘇省在品牌經濟發展過程中呈現的一些特點值得我們去思考、借鑒和反思。江蘇省是我國創新能力最高的省份,已連續多年位列創新能力排行榜的榜首。因此,科技創新是助推品牌經濟發展的主要動力。對于一個地區而言,要想發展品牌,最關鍵的因素就是抓住技術創新的主導因子。江蘇省對品牌經濟的發展提供了優質的政策環境,出臺了大量政策措施以及品牌戰略等助推品牌經濟發展,扶持企業自主創新,鼓勵企業重視商標品牌認定評價工作。江蘇省品牌經濟的一大突出特點就是產業集群化特征明顯。江蘇省的產業集群有幾大特點:一是數量和規模較大;二是涉及行業眾多,幾乎涉及了紡織、服裝、金屬制品、電器、建材、輕工等傳統行業,也有IT、環保等新興產業。三是區域分布比較廣泛,蘇南、蘇中、蘇北三大板塊都在各個經濟領域有分布;四是形成了一批區域品牌和企業品牌,如吳江絲綢、宜興陶瓷等等,在全國有一定的知名度和比較高的市場占有率。第十五章介紹了北京市的實踐探索。北京市政府繼續推進非首都功能的疏散,積極貫徹習總書記系列講話精神,明確提出要堅守“四個中心”的城市戰略定位,在城市布局、資源配置等方面加強統籌,突出首都核心功能定位,實現由經濟發展主導城市發展的經濟發展服從和服務于城市發展定位轉變。深化結構調整和優化空間布局,通過發揮首都優勢,實現新常態下更高水平、更可持續的發展。同時強調要融入京津冀協同發展的大局,促進區域間要素順暢流通,在區域內推動形成優勢互補、協調發展的產業格局,切實推動經濟發展從增量擴能為主向調整存量與做優增量并舉轉變,實現首都轉型發展。在品牌經濟的探索和實例上均有非常優秀的表現,本章節對北京市的優秀區域品牌發展進行了梳理與分析。第十六章介紹了上海市的實踐探索。為了促進品牌經濟迅速平衡發展,上海市提出三大對策性建議。一是上海必須進一步解放思想,突破體制機制約束,盡快整合現有資源形成新框架,在更高層面上成立上海品牌建設推進委員會,全面推進上海經濟品牌、社會品牌和文化品牌的建設,并制訂上海品牌發展的中長期規劃。二是以上海經濟類品牌建設為重點,將以往自主品牌建設專項資金扶持項目,由直接補助品牌企業為主,轉向大力扶持社會性的品牌宣傳、研究、教育和品牌公共服務平臺,在更高水平上夯實上海品牌建設的基礎性工作。三是切實發揮上海參與國際競爭的品牌優勢。各企業在實施品牌戰略中,相互依托共同參與,形成合力,在推動上海城市創新、轉型發展中,確立起上海品牌建設的“世界高度”,使“上海品牌”成為全球經濟一體化進程中一支不可或缺的重要力量。
2016年G20峰會上,中國自主品牌強勢亮相,吉利汽車、農夫山泉、得力辦公用品等國產品牌抓住機遇,在國際市場上展示了自身的獨特魅力,為我國品牌經濟的持續健康發展打下了良好的基礎。在十三五的開局之年,發展品牌經濟成為了國家重要的戰略部署,希望本報告中對品牌經濟的剖析和探索可以為我國品牌經濟的發展提供新的思路,使我國的品牌發展能在新時代把握機遇,不斷突破,做大做強,走向世界,實現打造一大批優秀品牌的中國夢!
 

微信二維碼

歡迎關注
品牌與評價公眾號

微信二維碼

歡迎關注
品牌與評價公眾號

返回頂部

购买彩票合买 投行最赚钱 上网可以赚钱的平台 colornote. 怎么赚钱 抖音的赚钱规则 边打工边赚钱的事 不需要赚钱费用的银行 夏天摆摊卖拖鞋赚钱吗 汪峰鸟巢演唱会赚钱了没 怎么卖小家电赚钱快 抖音短视频赚钱原理 聚宝鹏挂机赚钱 驾校是怎么赚钱的 拼多多分享赚钱连接怎么没有了 靠手机赚钱还送礼物是真的吗 99赚钱App进不去了 如何利用人们的怀旧心理赚钱