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品牌認證研究-商品售后服務體系認證研究34

    發布時間:2016-10-31 16:30:38    點擊:
商品售后服務認證,服務認證,品牌認證,商業企業品牌評價
 
第三節 中華老字號品牌建設相關政策
1《關于實施“振興老字號工程”的通知》
中華老字號是中華商業文化的重要載體,是中國名牌經濟的重要力量,具有很強的歷史文化價值和經濟價值。由于越來越多的外國品牌進入國內市場,以及國產新品牌的誕生,中華老字號的發展面臨較為嚴峻的形勢。為推動中華老字號的保護和老字號品牌的建立發展,商務部早在2006年就發布了《關于實施“振興老字號工程”的通知》(商改發〔2006〕171號),開始在全國實施“振興老字號工程”,并研究制定“振興老字號工程”的實施規劃,以及根據《“中華老字號”認定規范(試行)》的規定條件,重新對“中華老字號”的品牌進行認證。
在各地商務主管部門、企業等有關方面的積極配合和大力支持下,商務部于2006年11月認定了第一批430家“中華老字號”。為推動“振興老字號工程”的深入開展,商務部決定2007年繼續開展“中華老字號”的認定工作,并于當年發布了《關于繼續開展“中華老字號”認定等工作的通知》(商改字〔2007〕8號)以及《關于印發〈“中華老字號”標識使用規定〉的通知》(商改發〔2007〕137號)要求,加強對中華老字號證書和牌匾的管理。
2)《關于保護和促進老字號發展的若干意見》
2008年,為貫徹落實黨的十七大關于加快培育我國的國際知名品牌,加強對民族文化的挖掘和保護的有關精神,引導具有自主知識產權、傳承民族傳統文化和技藝的老字號企業加快創新發展,發揮老字號企業在經濟和社會發展中的重要作用,商務部等14部門聯合發布了《關于保護和促進老字號發展的若干意見》(商改發〔2008〕104號),提出“通過全社會的努力,建立保護和促進老字號發展的支持體系,挖掘整理傳統產品和技藝,增強老字號企業自主創新和市場競爭能力,培育一批發展潛力大、競爭能力強、社會影響廣、文化特色濃的知名老字號。”的工作目標,要求首先要“建立保護體系,優化老字號的發展環境”,將老字號發展納入城市規劃及城市商業網點規劃,開展老字號知識產權保護,加大對老字號文化遺產的保護力度。其次,“建立促進體系,推動老字號增強市場競爭能力”,通過加快推進老字號企業改革、鼓勵老字號創新經營方式和技術工藝、協助解決老字號融資信貸問題等方式促進老字號的創新發展。再者,“挖掘老字號內涵,傳承發展老字號特色”,建立老字號名錄體系,加強對老字號的宣傳,加強老字號文化和技藝的研究、保護和傳承工作等。
3)《關于進一步做好中華老字號保護與促進工作的通知》
2011年,為進一步做好新時期中華老字號保護與促進工作,商務部發布《關于進一步做好中華老字號保護與促進工作的通知》(商商貿發〔2011〕22號),要求“加大力度,保護老字號特色”,依據商務部對老字號品牌的認定名錄,明確保護與促進的對象,加強對中華老字號商標的保護,鼓勵和支持中華老字號在國內外進行保護性商標注冊,依法嚴厲打擊各類侵犯中華老字號商標權益的行為。同時,要認真組織老字號企業參加非物質文化遺產申報和文物普查工作,積極爭取相關政策支持,逐步將符合條件的老字號技藝納入非物質文化遺產保護體系,將老字號傳統建筑、老字號集中的商業街區納入文物保護體系,加強老字號的文化遺產保護以及網店保護等。該通知還提出要推動老字號企業機制創新,弘揚獨特技藝,推動企業創新,做精自主品牌,支持中華老字號通過技術改造、工藝創新和加強營銷,努力開拓國內外市場。總之,對于傳統老字號的品牌建設,要堅持傳承與創新相結合,通過保護與促進,使中華老字號企業不斷適應和滿足廣大居民對老字號產品和服務需求,充分發揮老字號對行業發展的榜樣示范和引領帶動作用,有效推動商業誠信體系建設和服務水平的提升,促進老字號在創新發展中創造更多社會、經濟和文化價值。

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